Cliente
Rudder Burger
Introdução
Tive o prazer de criar o nome e a primeira identidade visual desta hamburgueria em 2018. Agora, em 2024, depois de tantas mudanças no mercado, desde o seu lançamento, fui chamado novamente para atualizar a identidade visual e pensar em uma nova estratégia visual.
Cliente
Rudder Burger
Segmento
Restaurante
Serviços
Criação de Nome
identidade Visual
Embalagens
Duração
4 Semanas
O Desafio
Em 2018, o mercado de hamburguerias artesanais estava apenas começando. Por isso, a estratégia foi criar uma marca com uma identidade mais tradicional, já que o produto em si era uma novidade. E de acordo com uma análise do mercado da cidade, sabíamos que a aceitação de algo muito inovador seria difícil naquele momento. Agora, em 2024, a estratégia mudou. O mercado de hamburguerias artesanais está consolidado, as pessoas já estão familiarizadas com o produto, e a Rudder construiu, ao longo desses anos, um nome forte na cidade. Porém, a concorrência está cada vez maior, e a barreira de entrada no mercado diminuiu bastante, especialmente com o crescimento dos aplicativos de delivery. Levando tudo isso em consideração, entendemos que a melhor forma de continuar se destacando é adotando uma identidade mais ousada e moderna.
A Solução
Para desenvolver a nova identidade, buscamos referências tanto na capital quanto no exterior. Percebemos uma tendência na mistura entre o estilo vintage e o moderno. Achamos que essa combinação seria perfeita para a Rudder, pois queríamos justamente unir a tradição que a marca vem construindo — como uma das primeiras da cidade no ramo dos artesanais — com a ousadia e modernidade que desejamos trazer para essa nova fase, que precisa se destacar para manter seus clientes e, consequentemente, conquistar novos.
O Resultado
Resolvemos manter a assinatura principal da marca e criamos novas assinaturas visuais para trazer mais modernidade, ousadia e dinamismo. Também desenvolvemos um novo sistema de uso das fontes e da comunicação, apostando no maximalismo nas aplicações — justamente para nos diferenciarmos dos concorrentes. Mantivemos as cores originais, que já são uma tradição e são amplamente reconhecidas na cidade. Cores essas que foram escolhidas em 2018, no primeiro trabalho, após analisarmos os concorrentes e percebermos que ninguém utilizava a cor amarela até então.
